别傻了!mi.18luck fyi 不是玩概念,是做消费认知

2017-11-02

现代风格瓷砖进入2017年之后崛起成为一个重要的行业品类,同时也进入了规模化的市场进程,代表行业中坚力量的部分品牌企业纷纷建立自身的话语权与产品主张,正如消费市场的专业细分效应一样,不同的品类策略针对消费层面自然不一样,任何定位都是在寻找各自产品的消费群体属性。对行业而言,这是一种百家争鸣、百花齐放的健康态势。



瓷砖行业曾经制定过多种的工艺技术标准,但之前对品类标准的探索一直是迟滞的。直至2017年9月由欧文莱、科达、道氏联合发布的《mi.18luck fyi 品类标准》,才真正向品类规范引导上迈出了重要的一步。仔细研阅该份标准,内中有一句颇为精彩的描述:“将人对瓷砖的细微感受转换为技术参数”,可以看出这是一种消费意识的觉醒。


▲《mi.18luck fyi 品类标准》


这些年,我们行业提了太多行业概念,但往往在推广上又走不出行业,普遍没有触达到消费认知上,众多消费者都是一头雾水且无法从定义上识别产品特征。而欧文莱率先建立的《mi.18luck fyi 品类标准》定义,其实正在抛弃行业传统思维轨道,不断靠向终端消费的真实认知,从消费层的感知来推导和定义产品品类,其品类标准中的内容均基于消费角度来形成,不再是过往行业干巴巴的技术工艺描述堆叠,这对于目前众多进入现代风格领域的品牌企业是有很好的启发与借鉴作用。



欧文莱mi.18luck fyi 首度从色彩上划分了瓷砖品类,这是一种强识别度的消费认知。色彩学说与应用早已经侵入我们日常生活和产品设计当中,尽管很多人尚未察觉,比如艳丽的红色、黄色很多会应用于快餐业,因为研究表明这两种颜色能刺激人的饥饿感和食欲,KFC、真功夫都用大红色。由于红橙黄的暖色会使人感觉廉价,所以天猫京东均采用红色色调。黑白灰的素色色调能给人优雅精致的感觉,所以无数奢侈品以素色为基调。这些,都是现代色彩学的研究成果,被运用到实际产品设计当中。

 

众所周知,素色是现代简约风格的基调,从流行趋势上一直占据消费心智,整个新兴的消费市场基本是无高级灰不成大牌的状态,乃至于无数服装、家居、快消品、文艺场所、时尚品牌都采用素色色调,特别在强调品味、内涵的精英阶层中具有非常高的接纳度。2017年的“欧文莱灰”系列掀起行业一片灰,引发大家对灰调产品的大面积跟随,从消费现象到产品逻辑,奠定了素色色彩在现代瓷砖领域的重要地位与话语权。


▲欧文莱总部新外立面运用了“欧文莱灰”系列


欧文莱是在用《mi.18luck fyi 品类标准》解决现代瓷砖研发方向问题行业过往的瓷砖产品研发一直是基于生产思维,厂家生产什么就向市场推送什么,这与互联网大数据时代的用户思维是背离的。多数进入现代瓷砖领域的新品牌,对产品理解还停留在传统层面,并未从消费需求上思考研发方向,特别对用户行为分析上基本空白。



 欧文莱正在努力打破传统模式,其基于用户需求分析建立的T-GBST研发模式已经成为重要的标准核心,从纹理、灰度、触感、光感度、防滑度等维度上清晰定义现代瓷砖规范,对于身处消费热点风口但又无标准、无秩序、无定义的行业品类格局具有积极的示范推动作用。

 

在行业品类标准推动上,欧文莱、科达、道氏联合做了前人未做之事,打破已经僵化的传统行业思维,是引领也是探索。如欧文莱市场总监梁雪青所言,任何标准都不是一蹴而达,随着产品和消费市场的不断演变,必定会有更高维度的提升与完善,这些都可以集合行业多方力量共同完成,行业品牌也会不断跟随出现其他的标准定义提法。《mi.18luck fyi 品类标准》是行业基石也是探索方向,只有紧紧把握住真正的消费洞察,靠向市场思考,所有的努力才不会偏离方向。


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