欧文莱为何死磕素色?

2017-01-13

行业技术变革、潮流趋势转移,击碎了陶瓷企业曾经最熟悉的堡垒,同时也建立起了新的可能性。目前,“现代风格”成了行业追逐研究的潮流对象,研制推出的产品无一例外皆向着“现代风”元素靠拢。
作为现代风格瓷砖的先行企业,“欧文莱现象”像一股热旋风刮遍行业,各地专卖店mi.18luck fyi 销量呈爆发性增长,欧文莱一时风头无量。对此,欧文莱市场总监梁雪青曾表示:“产品是疯狂增长的基础”。
在产品研发上,欧文莱追求“素色美学”,重视对素色的研究,以及对产品灰度的技术把控,不仅注重纹理,更兼顾光感度、防滑度、触感等方面的效果。可以说,“mi.18luck fyi ”是素色美学与现代技术激烈碰撞所产生的艺术之作。

有行业人士不解:当部分企业逐渐站队“现代仿古砖”,或自创如“现代轻奢”等品牌理念的时候,欧文莱为何要自成一派,死磕“素色”?


这要从国际高端瓷砖消费趋势说起。欧文莱执行总裁汪加武认为,现代风格瓷砖在国际上已经流行多年,随着我国主流消费群体的消费习惯、消费理念逐步与世界趋同,现代风格瓷砖将会是主流消费者的心头好。而随着国内主流消费群体审美变化,“追求简单”成为越来越多年轻消费群体消费标准之一,素色美学中“摒弃一切繁复的华丽,追求一种独特的素色美”的理念,恰恰迎合了这一消费需求。

据介绍,“素色”也称为无彩色,属于中性色,由黑、白、灰以及低饱和度的色彩组成。从设计的角度,“素色”实际是在色彩上做了减法,区别于以往高饱和度的色彩,处于素色空间可以从忙碌感中抽身,令人内心更宁静、平和;另外,素色作为低饱和度色彩,具有极高的包容开放特性,可以搭配任何色彩的家具,尽显百搭之美;素色是永不过时的时尚色,极具高端品质感。可以说,“素色”与现代风格不谋而合。

有行业人士存疑,他认为:“素色只是现代风格中的一部分,而黑白灰又是素色中的基础,品牌要做大光有素色是不够的。”诚然,强调质感就必须要有设计,而色彩是设计的基础,在强调“现代”的当下,各种相关元素的组合始终离不开色彩。瓷砖作为家居的大背景,素色现代风格产品更能凸显人,更具时尚国际范。
长远来看,以“现代”二字为基调的理念下打造而成的产品,选择“素色”是欧文莱,乃至更多陶瓷企业的必然选择。
如今,不断冒头的现代风格产品何其多,从市场竞争中淘汰了残次品,只剩下惊艳之作这个角度来说,能停留在消费者记忆里的,都是大浪淘沙里的真金,比如真正有说服力的欧文莱mi.18luck fyi 。毕竟,在充满未知的明天,我们尚不知行业下一个爆红的品类会是什么,但目前在现代风格风口上,“素色现代”是一面高飞的旗帜。


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