欧文莱市场总监眼中的产品与品牌势能

2017-01-13

现代风盛行可以说是2017年陶瓷行业最受关注的集体动向,有近乎80%的一线品牌参与到这股风潮当中,从年轻化消费市场的倒逼,到行业集力行动引爆,以黑白灰为色彩主流的现代简约风已然成为品牌贴近时尚潮流的标志。


在时尚简约家居潮流中,欧文莱品牌可以说是一个不可或缺的角色,从广受好评的产品特色、出彩的展示手法,再到品牌传播推广的创意发力,都串联成为一组受到密切关注的标志性事件。为此,陶Sir与欧文莱市场总监梁雪青进行了一场生动的品牌话题访谈。



 

陶sir:


欧文莱最近一系列的营销动作,在行业内引起了非常大的影响,欧文莱基于什么样的出发点推出这些举措?


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梁雪青:这可以说是战略定位的需要。以往我们一直走国际化道路,在中国市场相对低调,我们很多的优势在中国市场中没有集中呈现。而今年,欧文莱进行品牌战略升级,在新的品牌定位下,希望通过一系列组合营销措施,让国内消费群体更深入了解欧文莱的产品和优势。



陶sir:


“欧文莱灰”引起了行业高度关注,能否介绍一下当前的市场推广情况?


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梁雪青:自从“欧文莱灰”推出之后,从行业和经销商层面反响都很大,不单提升了用户对产品的色彩认知,也被推崇成为灰调产品的标准,差异化聚焦策略是相当成功的。当然也无可避免地引来了众多的效仿者,我认为这是一个很正常的市场现象。自信源于实力,重要的是我们自身的产品要有高度与底层的技术支撑系统,而那些认为仅仅靠概念炒作就能成功的产品,其实在“欧文莱灰”面前都显得苍白无力。推广一款产品,最重要的是找到产品的核心价值点,是要与品牌特质、产品特质相吻合,而不单单是修改产品名称的事情。

 


 

陶sir:



“欧文莱灰”系列产品有什么特别之处吗?


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梁雪青:“欧文莱灰”系列产品是与我们意大利设计合作公司联合开发的项目,结合了我们在mi.18luck fyi 领域积淀18年的技术特长。它最大的特点是对灰度的精准把控,采用科技参数体系,将高级灰融入瓷砖制造,这也是欧文莱区隔竞争的技术壁垒。在该领域的专家都知道,瓷砖灰调的深浅冷暖控制是最大的难点,难在如何把控灰调的高级、干净、纯正特性,而非轻浮、脏乱、失序的调性。可以说,“欧文莱灰”的在灰调方面的精确把控带给行业很大的触动,迭代了产品研发思维,行业的关注点亦逐渐从产品纹理逐渐向产品色彩过度。


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