欧文莱有什么让你始终学不会?

2017-01-13




 行业喧嚣、行业迭代、行业变奏,中国陶瓷行业与国际大时代同行。当下的欧文莱渐渐成为一个现象,不得不说的是,不断涌现的陶瓷行业走势一切都很“欧文莱”。

当它引入现代展示理念时,然后就有行业现代风呼啦啦盛刮,那些曾经上溯千万代才沾上豪门血脉的贵族皇亲品牌们,纷纷脱去华服换素装来与现代共舞;当它提出“欧文莱灰”时,一大群行业粉们也纷纷跟着说他们其实也有那么点灰,甚至于有人一字不漏地套用传播范本,仅仅快捷地做了个品牌名称的查找、替换。模仿标杆品牌的现象,也被跟风成行业乱象。


欧文莱带给这个行业的,不应仅仅是浮现于众多行业人眼前的现象,而更值得解读的是其底层支撑的“欧文莱思维”,当中有多少人始终是看不到、学不会。



● 都说最好的产品在欧文莱,但站在产品背后的是体制


欧文莱确实做出了许多让行业眼界大开的特色产品,并建构出对接世界潮流的产品系统,以产品为核心是欧文莱从未动摇过的理念。

但可能外界没有人知道,欧文莱每一款产品的落地都要伴随相当艰辛的过程,也没有人知道欧文莱研发团队每年承载超过200款新品系列的开发量,而所有面世的产品都仅仅是在其中千挑万选地锤炼出来的10%,其余90%的待选型产品并不乏特色看点,却在严格的市场考证与趋势分析中被残酷地PK出来后深锁闺中。

这种极致产品思维已经不亚于苹果公司对产品的专业专注,也只有在如此严格的体制下才能保证每一款产品的打造都能够匹配世界级标准。



● 时间是攻不破的产品壁垒

        欧文莱用了18年的国际化时间,完成中国本土与世界流行的融合,并迎来新生代消费群的市场崛起。所有欧文莱产品的研发思路与工艺引用,都是与国际前沿趋势相关。

      举个栗子,“欧文莱灰”系列产品是欧文莱与世界三大顶级设计公司之一 Digital design 联手打造的产品,它突破传统对灰度的主观操控,前期先行建立高级灰色值参数系统,甄选国际色彩专家与设计专业人士的色彩运用感受,再创立“CS柔色技术”完成瓷砖复合烧制效果的还原,以科技手段保证瓷砖表面灰度深浅冷暖表现的纯正性,高级灰与瓷砖的相融,最终能呈现出专家眼中的“欧文莱灰”。

      这是以18年沉淀在现代素色美学的技术时间为支撑的,而整个时代背景则是大批的欧文莱技术研究专家常年潜守于世界瓷砖潮流的策源地。



 

● 没有系统支撑,所有跟风都是对市场的短视

      “不是所有的灰都是高级灰,不是所有的灰都能成为欧文莱灰”—— 这是欧文莱mi.18luck fyi 战略发布会上对外界传达的信息。欧文莱敢如此自信地喊话行业、喊话消费群,当然不单是基于一两个系列产品的成功,而更在于其已经实现对缔造专业产品的系统支撑。

      mi.18luck fyi 是与国内外消费趋势同步的产品品类,而众多跟风品牌企业尚停留于为做而做的阶段,缺乏市场研究、缺乏专业方向、缺乏底层技术、缺乏系统规划,都会成为市场上的致命硬伤,从产品系统到展示系统、文化系统、营销系统,都是一个专业品牌成型的关键环节,欧文莱如果没有历经十多年的系统磨合,自然也无法形成系统高度,这不是一两款产品、一两个技术、设计人员所能主导的格局。

      未来的市场优势体现的不再是体量,更多的是品牌系统的专业深度。



● 探索未知,才能预知

       

        欧文莱定义了新生代产品思维、带起了行业现代风、国内首创900X1800X12mm大板、创建出以“欧文莱灰”为现象的的现代家居素色美学……  所有的创新都成为了对行业的预知,几乎被誉为具有神一般的品牌眼界。

      而其实所有这一切,都源自于企业对未知领域的探索成效。国人的常规惯性是关注应用领域,收效快速,而忽视对基础研究的投入,而国外机构则相反,愿意在基础研究上作投入,因为只有对核心技术的掌控才能保持在该领域的长久话语权。欧文莱18年的国际化之路,充分吸收了国际先进的企业理念与精神,只有探索未知,才能预知未来潮流。

 


        欧文莱所有的让人学不会,是一个可以交给这个行业去深度思考的话题。我们打造一款爆品,也许只需要一两年,而打造一个能持久产生爆品的品牌系统,需要的也许要18年,这就是真正意义上的品牌实力。


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