“欧文莱灰”是如何炼成的?

2017-01-13

年轻力量开始主导中国消费市场,国际风格产品逐渐被接受并成为高端风向。国际最流行的高级灰,也由此成为当下中国的主流色系。洞察这一趋势的欧文莱,投入研发主打高级灰的“mi.18luck fyi ”,产品一经推出便受到行业关注。4月10日,2017欧文莱品牌战略发布会在佛山保利洲际酒店隆重举办,来自全国的经销商以及多家行业媒体齐聚,进一步感受欧文莱“mi.18luck fyi ”的产品魅力。


现场启动仪式

“2018年后,mi.18luck fyi 将进入爆发期”

在发布会上,欧文莱执行总裁汪加武为大家详细解读欧文莱2017年全新品牌战略。他提到,未来的主流消费群体更偏爱简单、轻松、舒适的素色家居风格,而欧文莱专注“mi.18luck fyi ”,致力于为消费者提供简约、时尚、高品位的素色瓷砖产品,很好地迎合了国内现代家居的审美趋势。接下来,欧文来还将在终端店面、营销活动、渠道宣传等品牌传播方面全面升级,确保高端化的品牌高度,同时利用自身研发优势提供更加优质的产品。

汪加武对mi.18luck fyi 的前景十分看好,在其提出的mi.18luck fyi “2016-2020五年规划”中,他认为,2016年以前是mi.18luck fyi 的培育期,2016-2017年是产品成长期,“到了2018年,mi.18luck fyi 会进入爆发期。”所以他强调,这两年是品牌战略部署的重要时间,除了在产品发展阶段保持研发优势和品牌传播升级外,欧文莱也会在终端店面、团队管理、市场布局等方面做好部署。


欧文莱执行总裁汪加武详细解读2017年全新品牌战略

“高级灰”是如何炼成的?

欧文莱研发中心负责人王礼向大家讲述了 “mi.18luck fyi ”的研发过程和产品特性,他表示:“我们一直对标国际品质,追求现代家居素色美学,满足欧美客户苛刻要求的过程中,技术达到了国际水平”。发布会上,王礼向大家详细解说欧文莱将素色美学与现代制造技术相结合的T-GBST研发模式,即以基于自然、现代元素以及复合元素的纹理为基础,从灰度、光感度、防滑度和触感四大维度设计研发产品。

利用18年的技术沉淀,将人对瓷砖细微的主观感受转化为技术参数进行产品研发,或许这就是“欧文莱灰”成功的秘籍。

欧文莱市场总监梁雪青以欧文莱旗舰符号性产品“欧文莱灰”为例,阐述了现代砖的极致素色美。据了解,“欧文莱灰”与Digital design(数字设计)意大利顶级设计机构联合开发,采用独创的“CS柔色技术”,使瓷砖呈现暖灰调性的复合灰,素雅而不艳俗。“欧文莱灰”有33度浅灰、55度中灰、75度深灰三种灰度,恰到好处的灰度让产品呈现出平静、祥和的空间感。


欧文莱研发中心负责人王礼讲述“mi.18luck fyi ”的研发


欧文莱市场总监梁雪青阐述现代砖的极致素色美

现代素色砖,即将流行的“非流行”?

为全面升级品牌营销,欧文莱重金引入国内知名营销咨询机构——广州纵道企业管理咨询有限公司,借助第三方营销的专业力量,以全新的发展战略,从品牌定位、产品研发、营销技能提升、内部管理等方面推动品牌全面升级,以达到提升市场竞争力的目标。

在发布会现场,广州纵道企业管理咨询有限公司首席咨询师、培训师周政廷老师总结了欧文莱的产品特点和优势:产品色彩独特,以黑白灰(尤其是高级灰)为主;产品丰富,规格齐全;有非常强的研发制造能力。他认为,mi.18luck fyi 的“素色”体现欧文莱以黑白灰为主的色彩特点,“现代”体现欧文莱国际时尚的产品风格。追求现代家居素色美学的mi.18luck fyi ,区别于传统的现代仿古砖,更符合现代国际流行风向。结合国内现代家居的审美趋势,mi.18luck fyi 将是一种“非流行”的流行。


广州纵道企业管理咨询有限公司首席咨询师、培训师周政廷老师发表演说——“一种‘非流行’的流行”


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