2018年开始,这个品类会大爆发?

2017-01-13

每年佛山陶博会前后都是国内陶瓷行业流行风向标的集中展现。从大理石瓷砖开始冒头直至爆发,到去年大规格和现代仿古态势明显。虽然业内人士至今对“现代仿古”这一名称有着争议,但阻挡不了现代、简约、高品质的“现代仿古”在业内风靡,跟随者众。及至近日,甚至有业内人士表示,今年陶博会预计将有十家大企业推现代仿古砖品牌。


4月10日下午,欧文莱执行总裁汪加武在2017品牌战略发布会上表示,欧文莱将品牌定位为“mi.18luck fyi ”。曾经以“现代仿古”走在行业前沿的欧文莱为何在这风口将品牌定位为“mi.18luck fyi ”,这是又一个新品类,还是概念认知的一种新手段?



什么是“mi.18luck fyi


“mi.18luck fyi 在国际上早已存在,不过国内欧文莱是第一个提的。”汪加武说。在他看来,mi.18luck fyi 有几个特征,首先颜色是以黑白灰为主,纹理是自然元素和现代元素的融合,规格上则是以大规格为主,600*1200mm是主流。他认为,国内已经开始流行,并将很快爆发。在2016年前,是mi.18luck fyi 的市场培育期,2016-2017年是市场成长期,2018年开始这一品类将迎来大爆发。他表示“mi.18luck fyi ”的春天很快将到来。


欧文莱研发中心负责人王礼则从T-GBST研发角度对“mi.18luck fyi ”进行了解读:


首先,从纹理(Texture)来看,纹理是瓷砖表面的图案和凹凸不平的肌理。mi.18luck fyi 图案大多采用自然元素(如石材、木纹等)和现代元素(如水泥、纺织物、金属等)的图案,以及自然和现代复合元素的图案,在图案基础上,可通过特殊工艺在表面形成凹凸不平的肌理,达到更加自然、时尚的效果;


其次,从灰度(Gary scale)来看,灰度是指黑变白过程中各个梯度的灰色程度,灰色包括纯色灰和复合灰,纯色灰是纯黑和纯白之间的过度颜色,复合灰由多种颜色混合而成,mi.18luck fyi 是以黑白灰素色调性为主,灰度是mi.18luck fyi 研发的关键因素,在研发过程中,根据纹理特点和应用场合采用不同的灰度,让砖呈现和谐、舒适的素色之美。


第三,从光感度(Brightness)来看,mi.18luck fyi 不同于其他高光瓷砖,注重通过不同的制造工艺,使砖的表面达到舒适、柔和的光感效果,5度微光,15度柔光,90度高光。


第四,防滑度(Slip resistance)。mi.18luck fyi 追求视觉美的同时,强调从人性的角度,采用不同的制造工艺,达到瓷砖在不同的防滑效果,防滑等级德标:R9、R10、R11。


第五,从触感(Touch feeling)来看,mi.18luck fyi 强调砖面自然的效果以及细微的差异触感,在研发过程中,采用不同的釉料、纹理设计、制造工艺等方式实现不同的触感效果,mi.18luck fyi 一般有自然面、肌肤面、磨砂面、颗粒面、复合面、镜面等不同触感效果的瓷砖表面。


欧文莱市场总监梁雪青以mi.18luck fyi 中的“欧文莱灰”为例,题材原型是莎士比亚石材纹理与高级灰融合,纹理素雅不复杂不花俏,具备几个特征:特殊细腻的釉料、复合烧制技术,一次烧成;无需抛光形成15度细腻柔润光泽,并具有婴儿肌肤般质感。



“mi.18luck fyi ”的市场和未来


马云说:“在过去的中国,在古老的历史中,如果你能说服长者,年轻人就会跟随,而在今天,如果你说服了年轻人,那么父母将会跟随。”当前年轻的力量正在崛起,在主导中国的消费市场。年轻一代消费主体拥有更为广阔的知识面和个性独特的价值观,同时随着互联网时代加速拉近国际间的时尚融合,国内经济的快速增长催生了精英阶层自信的品质消费观,市场迎来了新一代消费升级。

由于中国与国际市场的边界正在消失,曾经在国内水土不服的国际风格产品,开始成为高端风向。汪加武认为,目前国内瓷砖潮流明显发生变化,正与国际接轨,2016年进口瓷砖纷纷涌入中国,现代简约家居风格兴起很快。未来的主流消费群体更偏爱简单、轻松、舒适、有品位的素色家居风格,这是现代都市人内心的一种向往。


广州纵道企业管理咨询首席咨询师周政廷则表示国内现代家居的审美趋势在发生变化,国际上8个顶级瓷砖品牌都是以素色现代风为主,新一代消费群体很喜欢mi.18luck fyi ,但中国的品牌很少能提供这一类型的产品。他说,经过调查,跟巨头竞争成功率是6%,进入新兴市场成功率是37%。他用“非流行”的流行来形容“mi.18luck fyi ”,虽然规模小,但增长速度非常快,他认为触碰到了现代都市人的一种向往。同时“mi.18luck fyi ”讲究素色美学,具有极好的高端品质感,能避免同质化低价竞争,符合国际最新的趋势。


汪加武说,未来欧文莱将专注于mi.18luck fyi ,品牌战略略规划特点是聚焦于未来,采取差异化聚焦战略。


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