一种“非流行”的流行席卷而来 欧文莱发布2017“mi.18luck fyi ”战略

2017-01-13




“跟巨头竞争成功率6%,进入新兴市场成功率是37%”

“真正的捷径并不是直线,而是曲线”

“在今天,如果你说服了年轻人,那么父母将会跟随”

“年轻的力量崛起,主导了中国消费市场,中国市场与世界的边界正在消失,在中国市场曾经水土不服的国际风格产品,已经成为高端风向!”

“当下的中国,高级灰已成主流色系,80%的新生代眼中,越灰越有范!”

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4月10日下午,在佛山保利洲际酒店举办的2017欧文莱品牌战略发布会上,一句句经典的话语赢得了现场的阵阵掌声。来自全国的经销商以及30多家行业媒体齐聚,一起见证欧文莱“mi.18luck fyi ”独特魅力。发布会通过“欧文莱品牌发展新战略、一种“非流行”的流行、mi.18luck fyi T-GBST研发模式、一款极致素色美的现代砖”四大内容,全面展示欧文莱品牌未来发展规划和国内市场的未来布局,充分彰显欧文莱强大的产品研发实力。


欧文莱,专注“mi.18luck fyi ”


发布会上,欧文莱执行总裁汪加武为参会经销商和媒体详细解读了《欧文莱品牌新战略》。据汪总介绍,欧文莱一直以来给行业的印象是出口企业的佼佼者、基本上不出现在媒体视野中的低调企业以及有着与众不同的优质产品的品牌。经过18年国际市场的洗礼,欧文莱得到了研发方面的人才以及有着强大竞争力的特色产品,并且在2016年调整产品体系、总部展厅改造、品牌推广活动、首创大规格产品以及国内店面建设5大举措取得了良好的效果,随着国际瓷砖潮流发展趋势蔓延,现代简约家居风格的流行,欧文莱的产品在国内也越来越受到欢迎,而2017年欧文莱推出的“mi.18luck fyi ”更是结合欧文莱18年黑白灰瓷砖生产和研发优势,充分体现欧文莱产品追求简单、素雅的“素色美学”独特价值。同时在终端店面、营销活动、渠道宣传等品牌传播方面全面升级,以确保其高端化的品牌高度,并将品牌高度向上发展。



欧文莱执行总裁汪加武解读了《欧文莱品牌新战略》

品牌升级 胜出竞争

为了实现公司营销的变革,欧文莱重金引入国内知名营销咨询机构——广州纵道企业管理咨询有限公司,借助第三方营销专业方面的力量,从品牌定位、产品研发、营销技能提升、内部管理等方面推动品牌全面升级,以达到提升市场竞争力的目标。发布会上,纵道咨询公司首席咨询师周政廷老师对欧文莱的品牌定位进行了解读,他提出了一个新概念:“非流行”的流行,它是指目前市场规模小但增长速度快的新价值点,是潜在的流行。他解释说“非流行”的流行实际上是一种寻找新增长点的思维方式,在竞争激烈市场中,小企业或新进企业最好的策略并非是跟随流行,而是应寻找“非流行”的流行。周老师从国际现代砖的趋势和国内审美趋势分析得出:欧文莱mi.18luck fyi 将会成为国内瓷砖市场的“非流行”的流行,并且欧文莱在mi.18luck fyi 方面用相当强的实力,完全有能力成为“mi.18luck fyi ”这一新赛道的领跑者。


纵道咨询公司首席咨询师周政廷对走势作解读

对标国际品质 追求素色美学

随后,欧文莱研发中心负责人王礼讲述了欧文莱“mi.18luck fyi ”的精致研发以及产品特性,让人更直观地了解欧文莱产品的独特之处。王礼表示:“我们一直对标国际品质,追求现代家居素色美学,满足欧美客户苛刻要求的过程中,技术达到了国际水平”。发布会上,欧文莱首次对外公布了基于自然、现代元素以及复合元素的纹理,从灰度、光感度、防滑度、触感四大维度,将素色美学与现代制造技术相结合的T-GBST研发模式。欧文莱将人对瓷砖细微的主观感受转化成技术参数进行产品研发,获得在场经销商和媒体的纷纷赞赏。


欧文莱研发中心负责人王礼详解“mi.18luck fyi ”

欧文莱灰 世界偏爱的素色美

最后,由市场总监梁雪青介绍欧文莱的旗舰符号性产品,一款极致素色美的现代砖——“欧文莱灰”。他提到:“欧文莱灰”是与Digital design(数字设计)意大利顶级设计机构联合开发的“高级灰”产品,采用独创的“CS柔色技术”,使瓷砖呈现暖灰调性的复合灰,具有独特的魅力,耐人寻味,给予人独有内涵和气质,素雅不艳俗。“欧文莱灰”有33度浅灰、55度中灰、75度深灰,它可以和任何色彩搭配,能够在视觉上带来极好的和谐感,让人内心更平静、祥和,整体的灰调,传达出一种和谐舒服的配色之美。

据悉,本次发布会打响了欧文莱战略品牌战略规划发展的号角,接下来,欧文莱将带领着全国经销商共创辉煌!

 

欧文莱市场总监梁雪青介绍“欧文莱灰”

后记:如果沿着现代仿古砖差异化不大,定位太宽泛,不聚焦的道路一直走下去,或许偶尔也可以见到一些风景,但只有明晰了战略方向和品牌定位,才能够在细分市场中发挥自身的独特优势,继而成为细分市场第一,很显然,欧文莱走在了前面。


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