引领现代家居素色美学——欧文莱发布2017“mi.18luck fyi ”

2017-04-13


4月10日,2017欧文莱品牌战略发布会在佛山保利洲际酒店隆重举办,来自全国的经销商以及30多家行业媒体齐聚,一起见证欧文莱“mi.18luck fyi ”独特魅力。发布会通过“欧文莱品牌发展新战略、一种“非流行”的流行、mi.18luck fyi T-GBST研发模式、一款极致素色美的现代砖”四大内容,全面展示欧文莱品牌未来发展规划和国内市场的未来布局,充分彰显欧文莱强大的产品研发实力。


欧文莱,专注“mi.18luck fyi ”

发布会上,欧文莱执行总裁汪加武为参会经销商和媒体详细解读了《欧文莱品牌新战略》。不同于其他品牌,欧文莱的战略规划特点是聚焦于未来,采取差异化聚焦战略,结合欧文莱18年国际产品开发优势,将品牌定位为“mi.18luck fyi ”。汪加武表示:未来的主流消费群体更偏爱简单、轻松、舒适、有品位的素色家居风格,这是现代都市人内心的一种向往。对于“mi.18luck fyi ”的品牌定位,他提到:“素色”体现欧文莱以黑白灰为主的产品特点,区别于其它色彩艳丽的瓷砖,“现代”代表国际时尚潮流,体现欧文莱简约时尚,符合现代瓷砖趋势的产品风格,因此,“mi.18luck fyi ”的品牌定位即能够充分发挥欧文莱黑白灰瓷砖生产和研发优势,又能充分体现欧文莱产品追求简单、素雅的“素色美学”独特价值,欧文莱会一直追求现代家居素色美学,为消费者提供简约、时尚、高品位的“mi.18luck fyi ”。今年,欧文莱将从联合国际顶级研发设计机构、引进国际人才和建立海外研发机构三方面,继续发挥“mi.18luck fyi ”品类的研发优势,以及在终端店面、营销活动、渠道宣传等品牌传播方面全面升级,以确保其高端化的品牌高度,并将品牌高度向上发展。

品牌升级 胜出竞争

为了实现公司营销的变革,今年欧文莱重金引入国内知名营销咨询机构——广州纵道企业管理咨询有限公司,借助第三方营销专业方面的力量,以全新的发展战略,从品牌定位、产品研发、营销技能提升、内部管理等方面推动品牌全面升级,以达到提升市场竞争力的目标。发布会上,广州纵道企业管理咨询有限公司首席咨询师、培训师周政廷老师对欧文莱的品牌定位进行了解读:欧文莱“mi.18luck fyi ”产品独特,讲究素色美学,具有极好的高端品质感,能避免同质化低价竞争,同时它符合国际最新的趋势,畅销欧美国家。在国内由于现代简约家居风格的兴起,去年很多品牌销售下降,欧文莱国内销售却爆发性增长。另外,欧文莱具有18年国际产品开发经验,产品研发与欧州同步,在mi.18luck fyi 领域,欧文莱的研发与制造在国内是最强的。周政廷老师从产品独特、符合消费趋势、最强研发能力三方面分析了欧文莱“mi.18luck fyi ”品牌定位,大大增强经销商对于欧文莱“mi.18luck fyi ”的认知以及认可度。


对标国际品质 追求素色美学

随后,欧文莱研发中心负责人王礼讲述了欧文莱“mi.18luck fyi ”的精致研发以及产品特性,让人更直观地了解欧文莱产品的独特之处。王礼表示:“我们一直对标国际品质,追求现代家居素色美学,满足欧美客户苛刻要求的过程中,技术达到了国际水平”。发布会上,欧文莱首次对外公布了基于自然、现代元素以及复合元素的纹理,从灰度、光感度、防滑度、触感四大维度,将素色美学与现代制造技术相结合的T-GBST研发模式。欧文莱将人对瓷砖细微的主观感受转化成技术参数进行产品研发,获得在场经销商和媒体的纷纷赞赏。

欧文莱灰 世界偏爱的素色美

最后,由市场总监梁雪青介绍欧文莱的旗舰符号性产品,一款极致素色美的现代砖——“欧文莱灰”。他提到:“欧文莱灰”是与Digital design(数字设计)意大利顶级设计机构联合开发的“高级灰”产品,采用独创的“CS柔色技术”,使瓷砖呈现暖灰调性的复合灰,具有独特的魅力,耐人寻味,给予人独有内涵和气质,素雅不艳俗。“欧文莱灰”有33度浅灰、55度中灰、75度深,它可以和任何色彩搭配,能够在视觉上带来极好的和谐感,让人内心更平静、祥和,整体的灰调,传达出一种和谐舒服的配色之美。


据悉,本次发布会打响了欧文莱战略品牌战略规划发展的号角,接下来,欧文莱将带领着全国经销商共创辉煌!

后记:如果沿着现代仿古砖差异化不大,定位太宽泛,不聚焦的道路一直走下去,或许偶尔也可以见到一些风景,但只有明晰了战略方向和品牌定位,才能够在细分市场中发挥自身的独特优势,继而成为细分市场第一,很显然,欧文莱走在了前面。


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