潮水般涌来的现代风,凭什么制造新一轮浪潮?

2017-03-13

当80后即将迈入40岁大关,当90后陆续参加工作,当00后快要成年,终端的消费主体已悄然发生变化。年轻一代消费主体拥有更为广阔的知识面和个性独特的价值观,同时随着互联网时代加速拉近国际间的时尚融合,国内经济的快速增长催生了精英阶层自信的品质消费观,市场迎来了新一代消费升级。

 

在消费升级的浪潮下,如何抓住年轻一代消费主体的审美观?在传统以产定销的陶瓷行业,消费倒逼,与国际接轨、颇具设计感,同时又低调优雅、简约有品位的“现代风”从2016年开始风靡。 

当终端的消费主体已经发生翻天覆地的变化,这股如潮水般涌来的浪潮,又是以怎样的姿态走在行业的前沿?

 

对于这波新消费潮流,一些有着国际化视野和极富敏锐度的品牌开始关注并付诸行动。2016年,“黑白灰”为主色调的现代简约风引发陶瓷行业极大关注,国内一些品牌走在了行业前列:

一是少数拥有国际化背景的品牌,有着多年与国际品牌接触乃至竞争的经验,他们更为敏锐关注到新一代消费升级。如欧文莱以及有着中美合资血液的兴辉等。

一是国内大品牌。由于综合实力强,迅速新增产品系列或以新品牌快速切入,或是现代仿古,或是工业风。比如马可波罗的e-stone+轻奢新石代,新中源的托斯卡纳,金意陶的现代仿古,鹰牌更是创立了一个专业现代仿古砖品牌鹰牌2086。

 

“轻奢”、“简奢”、“极简”、“工业风”…不管各家如何定义自己的风格,都是这一轮“现代风”浪潮来临的最好注解。当“现代风”兴起风靡之时,也是业内模仿抄袭同质风的又一轮复制的开始。在一大波跟进的时候,什么才是最有辨识度的品牌和产品?不是复制粘贴,不是外表类似却缺乏灵魂,一切最终都将回归产品和应用本身。

现代简约是以简单到极致为追求,是一种设计风格,感官上简约整洁,品味和思想上更为优雅,概况而言就是“去繁求简”。这不仅是一种极致的设计之美,也隐藏着对产品更深层次的思考。

 

如何让产品“去繁就简”,不再拘泥于细节名称的归类,或是产品风格的排列?色彩是产品最直观的记忆点。

黑与白泾渭分明,对比强烈,而灰色是中性色,与它们相比,少了几分张扬,而多了几分中庸、理性与高雅。 瓷砖的灰,始发于2016年的现代风热潮风靡不止,成为定义现代风格路线的重要特征。不过,对于许多瓷砖品牌而言,“灰”仅仅是一个颜色或者色系。

2017年3月,“欧文莱灰”横空出世,一改以往产品开发应用、定义传播停留在惯性思维的行业弊病,不是“抛釉砖”的产品品类认知,不是“现代简约”的大众风格界定,给已陷于传播流俗化的行业带来了一股清流,真正的简之又简。


意料之外,情理之中。据欧文莱陶瓷市场总监梁雪青介绍,欧文莱拥有18年国际产品开发经验,对瓷砖灰调控制建立了一套科技化的参数体系,以数据量化的方式分析出设计与生产中色彩灰调的深浅冷暖。此次推出的“欧文莱灰”是与Digital design(数字设计)意大利顶级设计机构联合开发的 “高级灰”产品,采用独创的“CS柔色技术”,使瓷砖呈现暖灰调性的复合灰,具有独特的魅力,耐人寻味,给予人独有内涵和气质,素雅不艳俗。区别于市场上其它色彩艳丽的瓷砖,“欧文莱灰”有着高端品质感,能够去繁就简,有33度浅灰、55度中灰、75度深灰,可以和任何色彩搭配,可以百搭各种颜色的家具。

对品质和细节的极致追求是新一代消费主体的生活态度和审美需求,在这种极致之美的背后,要求的是厂家对产品有更深层次的思考。这一点,欧文莱往前多走了一步。

目前行业里已经有许多企业在关注这波如潮水般涌来的大趋势,如何在激烈的竞争中脱颖而出?只有真正参透了精髓,才有机会立于至高之地。


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