野蛮期过后,下半场看技术!2018年mi.18luck fyi 的趋势是……

2018-01-15

2017年,现代风的大潮席卷了整个陶瓷行业,从产品到品牌及至终端,来势汹汹。不少业内人士纷纷推测,2018年现代风浪潮将在业内继续盛行。只是,当业内已经聚焦于这个风口之时,现代风已然成为了红海之战。

 

2018年,现代砖市场将会有哪些新的变化?会延续2017年的一些轨迹吗?还是会产生一些基本方向?风口之下,企业是做跟随者还是引领者?

 

2017年,欧文莱以“欧文莱灰”和“mi.18luck fyi ”的认知标签,迅速在现代砖领域崛起,引发行业跟随风潮。据悉,2017年“欧文莱灰”创造了“71万平方”单品销量记录。2018年,mi.18luck fyi 会有怎样的发展?

1月15日上午,黑蚁营销资深咨询师罗航燕老师在欧文莱2018mi.18luck fyi 发布会上,分析了2018世界mi.18luck fyi 发展趋势。



趋势一

产品的“品质之战”升级为“细节之战”

罗航燕认为,瓷砖行业发展到现在,已经从过去粗放式的经营转变为精细经营,从粗放式地满足基本需求、品质需求、性能需求,发展成对细节的把控,对输出的要求等。



任何趋势背后的推动都有人群的需求。80、90后的“细节控”、“品质控”对产品品质的关注点也发生了一些变化。瓷砖的基本需求已经能够满足了,他们关注的是你的产品是否有别于其他产品,有他们做不到的呈现。 

细节的呈现表现在从纹理、光感、触感、色差等几个维度看,是否足够打动人?

趋势二

人文创作的复合纹理,追求“复杂的简单”

罗航燕认为,“人文创作的复合纹理”是在纹理上的人文创作,源于自然,而又高于自然。以往的“我的瓷砖非常逼真,跟真的一模一样”的趋势会过去。未来的趋势是源于自然,而又高于自然。有没有做创作?做了人文创造,作品就可以当艺术去欣赏。

 

追求“复杂的简单”是指任何事物的发展都有一个轨迹,从简单到复杂,再到简单。但这个“简单”与之前的“简单”不一样,发生了很多的变化。当用很多的元素去呈现“简单”的时候,需要精准的融合,做好搭配和创作,才能呈现出复杂的简单”。

以这块瓷砖为例,可以看到很多复合的纹理,但整体看非常和谐,追求“复杂的简单”。呈现出来同样是“简单”,但内涵已经不一样了。2017年的博洛尼亚展上,可以发现很多意大利瓷砖品牌,在人文创作上都下了很多功夫,如何去复合纹理,呈现“简单”。


趋势三

精细工艺的复合叠加


任何一种行业的发展,趋势的迭代都离不开技术的支持和发展。研发者想要纹理、光感、触感、色彩等细节的细微呈现,想要人文创作的复合纹理,追求“复杂的简单”,这两项都驱动了精细工艺的复合叠加。

现在传统的工艺是一片红海,但精细工艺的复合叠加可以推动行业往更健康更高级的方向竞争和发展。

“野蛮期过后,下半场看技术!”欧文莱市场总监梁雪青在2018mi.18luck fyi 新品发布会上表示,在行业经历了野蛮生长期后,未来品牌的竞争是看技术、看细节!

他认为,在这个消费升级时代,新中产精英的消费理念要求品质对称,在乎色彩层次、肌理、材质、工艺、设计上的精细体现。因此,欧文莱在产品的研发上已经从对瓷砖产品的“性能追求”转向用户思维的“细节追求”。会上,欧文莱发布了2018年重磅新品——“灰印象”系列。

▲“灰印象”产品发布

“灰印象”是以对细节的极致追求为产品研发导向开发产品,强调“每一寸细节,打动你的微感观”,采用目前最复杂的3重工艺技术:“DS深浮雕技术”+“3D叠釉技术”+“复合精抛技术”,在砖面上还原多种元素的自然肌理,用手触摸,能清晰感知砖面细微的肌理;并具有精细的光感工艺处理,同一砖面、不同空间、不同角度会呈现9°-15°的细微渐变光感,砖面光感柔和且变化自然。

▲经销商纷纷用手去触摸感受新品

欧文莱执行总裁汪加武表示,随着2017年现代风的吹入,陶瓷行业正呈现向上的生机。2017年是欧文莱品牌跨越式发展的一年,2018年欧文莱将迈开新的步伐,开启新的加速度。会上,欧文莱还和国际青年设计师协会签订了2018年设计顾问战略合作协议。


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