“欧文莱·灰印象”——现代瓷砖的自我革命

2018-03-16

我们的产品质量好,砖坯白”、“我们的产品平整度高,客诉少”、“我们的产品是喷墨打印的,纹理清晰”……瓷砖企业表达自已产品质量时,往往会如是说。长期以来,国内瓷砖企业对产品品质追求往往仅限于纹理清晰度、平整度、耐磨度、防污等基本性能。


2018年初,欧文莱新品“欧文莱·灰印象”系列震撼发布,以其极致的产品细节,打破了瓷砖行业传统意义上的品质概念,在现代瓷砖行业形成一大冲击。有行业人士认为:“‘欧文莱·灰印象’的发布,不仅是欧文莱的自我革新,更是现代瓷砖的自我革命”。 “欧文莱·灰印象”的诞生,标志着现代瓷砖进入了格局重构的新时代。在这一时代背景下,产品质量的竞争将从性能的竞争升级为细节的竞争。

 

 

“欧文莱·灰印象”

突破行业对产品品质的认知

 

瓷砖行业对产品品质的理解,往往局限于纹理清晰度、平整度、耐磨度、防污等基本性能,以至于行业难以有所创新,陷入同质化低价竞争。随着消费升级,伴随着互联网发展而成长的80、90后是一群“细节控”和“品质控”,他们对品质有了新的理解,对品质有更高的要求。 产品的性能已成为衡量产品质量的基本条件,无法再以此打动新兴的“品质控”消费群体。欧文莱深入洞察消费趋势,突破行业对产品品质的传统认知,高度关注产品细节,研发推出的“欧文莱·灰印象”,对产品品质提出新的诠释。

 

 

在产品纹理上,“欧文莱·灰印象”打破了行业“单一元素的纹理”以及以“仿真度”作为产品价值主张的常规思维,融合了比利时蓝石(bluestone)、水泥、人文划痕3种自然与现代元素作为产品的纹理,并具追求多层次的纹理纤毫毕现。这种添加人文创作的复合纹理,使砖面更富有艺术感和层次感,满足消费者更高的人文需求。虽然是多种纹理的复合,但不是简单的复合,而是通过人文创作以及先进生产技术,使纹理呈现出简约的时尚之美,追求一种“复杂的简单”。


更值得一提的是,“欧文莱·灰印象”抛弃行业“质感”这种抽象模糊的传统概念,充分重视国际高端市场一直以来非常关注砖面触感,更直观地能感知到产品细节品质。“欧文莱·灰印象”结合产品纹理,利用独创的多重复合工艺,在砖面呈现出多种元素的立体肌理,用手触摸就能感知产品细节上的品质。“欧文莱·灰印象”无论在视觉还是在近距离的触感上都能让消费者惊叹于它的细节上的品质。

 

除此之外,“欧文莱·灰印象”在砖面光感上也有所突破。传统产品砖面往往是一种统一的光感,呆板、不自然,工业品感强,这与自然物质有较大的差别。“灰印象”以自然物体光感效果为目标,采用独特的光感处理工艺,在同一砖面不同局部、不同角度会呈现9°-15°的细微渐变光感,砖面光感柔和且变化自然,光感效果更接近自然物体的光感,与传统瓷砖产品形成强烈差异。

 

欧文莱突破了行业对产品品质的认知,以“深入洞察消费者本质的价值需求”作为研发理念,从材质、创意、时间的三重设计维度思考创作产品“欧文莱·灰印象”。其产品价值着重从纹理、触感、光感度进行精细创新,每一寸纤毫毕现的细节,都为征服消费者的微感官而生。

 

“欧文莱·灰印象”

推动行业技术全面革新


传统的抛光、半抛光等等工艺做出的产品,不仅在细节上缺乏表现力,而且同质化严重。随着消费需求个性化、品质化的趋势日渐凸显,用传统简单工艺实现的砖面效果已经难以打动消费者,这类产品也将逐渐失去市场竞争力。


“欧文莱·灰印象” 对产品细节、复合纹理的追求,对生产工艺和技术提出了更高的要求。“欧文莱·灰印象”通过CS柔色技术,使自然元素与人文元素实现融合;采用了目前最复杂的3重工艺技术:“3D叠釉技术”+“DS深浮雕技术”+“复合精抛技术”,在砖面上还原多种元素的自然肌理。“欧文莱·灰印象”通过多重精细工艺的复合叠加,实现细节的细微呈现和“复杂的简单”砖面效果,使产品更具个性、更且品位、更且品质。


“欧文莱·灰印象” 不仅体现了目前现代瓷砖的最高生产技术和制造工艺,推出将驱动越来越多的企业改进生产工艺和提高生产技术,推动瓷砖生产技术向高层次发展。

 


“欧文莱·灰印象”

为行业开辟新的发展路径

 

多数瓷砖企业依赖于原有的生产技术水平,沉溺于产品性能的细微整改,使瓷砖行业长期缺乏技术突破,企业落入同质化的低价竞争之中。“欧文莱·灰印象”系列的推出,不仅引发了行业对产品研发的反思和产品品质重新认知,将产品研发的关注点从“对性能的追求”转向“对细节的追求”,使产品竞争从防污、硬度、吸水率等方面的“性能之战”,升级为色彩、纹理、触感、光感等纤毫毕现的“细节之战”。对于行业而言,“欧文莱·灰印象”产品研发和技术创新,无疑为行业开辟了一条新的发展路径,这将推动行业制造技术的进一步升级,掀起现代瓷砖的自我革命浪潮。



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